Depuis le 1er novembre, la Chine applique sa première norme générale de sécurité pour les produits destinés aux enfants : elle vise aussi les échantillons gratuits et les cadeaux offerts à l'achat, mais seulement une fois que la marque a déterminé si une norme plus spécifique s'applique déjà au produit

Ce que couvre la norme GB 46523-2025, et comment elle s'articule avec les normes existantes

Avant la GB 46523-2025, la Chine réglementait les produits pour enfants comme la plupart des marchés le font encore : norme par norme, catégorie par catégorie. Les jouets avaient la GB 6675. Le mobilier pour nourrissons et enfants avait la GB 28007-2024. Une longue liste d'autres articles destinés aux enfants ou utilisables par eux, des sets de papeterie aux gourdes en passant par les accessoires offerts en cadeau, n'avait aucune norme nationale obligatoire dédiée. La GB 46523-2025 comble cette lacune en fixant un socle de sécurité général, couvrant les métaux lourds migrables, les plastifiants, le formaldéhyde et d'autres substances limitées réparties en sept catégories de danger, ainsi qu'une interdiction de vente pour tout produit destiné aux enfants dégageant une odeur piquante ou irritante. Le périmètre est délibérément large : il vise tout produit conçu ou destiné à être utilisé, à servir de jouet ou à être porté par une personne de moins de 14 ans, et il inclut explicitement les échantillons d'essai et les cadeaux promotionnels, des catégories que beaucoup de marques ont historiquement traitées comme du matériel marketing plutôt que comme un produit réglementé.

La norme est explicitement un filet de sécurité, pas une norme qui se superpose aux autres. Lorsqu'une catégorie dispose déjà de sa propre norme nationale obligatoire, celle-ci prime et la GB 46523-2025 ne s'applique pas en plus. Cela transforme le périmètre de la norme en question de classification plutôt qu'en liste fixe : pour chaque référence, une marque doit d'abord déterminer s'il s'agit bien d'un produit pour enfants au sens de la définition « moins de 14 ans », puis si une norme obligatoire plus spécifique couvre déjà cette catégorie, et ce n'est qu'à cette condition que la GB 46523-2025 devient la règle qui s'applique réellement.

La nuance que la plupart des articles laissent de côté

La plupart des articles sur la GB 46523-2025 l'ont présentée comme une entrée supplémentaire dans la longue série de normes chinoises sur les jouets et les produits pour enfants mises à jour autour de la même date du 1er novembre 2026 que la refonte de la série GB 6675. Ce cadrage sous-estime ce qu'il y a réellement de nouveau. La GB 6675 est une norme catégorielle : elle indique précisément à un importateur de jouets quels essais s'appliquent à un jouet. La GB 46523-2025 est une norme résiduelle : elle s'applique précisément aux produits qui n'ont pas de norme catégorielle leur indiquant la conduite à tenir, et elle vise les formats d'essai et les cadeaux promotionnels que la plupart des programmes de conformité n'ont jamais fait passer par une revue de sécurité produit, puisqu'ils n'ont jamais été vendus comme le produit principal.

Cette conception résiduelle signifie que la norme ne peut pas être respectée en cochant une liste fixe de types de produits face à une liste fixe de règles. Une marque doit elle-même appliquer cette logique de classification, pour chaque référence destinée ou utilisable par un enfant de moins de 14 ans : s'agit-il d'un produit pour enfants au sens de la norme, y compris pour toute variante en échantillon ou en cadeau offert à l'achat ; existe-t-il déjà une norme obligatoire plus spécifique pour cette catégorie ; et si non, l'article respecte-t-il les limites de substances et la règle sur les odeurs propres à la GB 46523-2025. Un catalogue qui ne qualifie de « pour enfants » que les produits de vente finis, en laissant les formats d'essai, les échantillons et les cadeaux promotionnels sans cette qualification, ne révélera la lacune que lorsqu'un inspecteur, et non une revue interne, la découvrira le premier.

Pourquoi c'est important pour les marques

Toute marque internationale vendant en Chine avec une gamme touchant des enfants de moins de 14 ans, cosmétiques avec formats d'essai, accessoires de mode, papeterie, gourdes, jouets offerts à l'achat, a désormais besoin de données produit répondant à trois questions au niveau de la référence, et non au niveau de la marque : cet article relève-t-il de la définition « moins de 14 ans », y compris ses variantes en échantillon et en cadeau ; une norme dédiée comme la GB 6675 ou la GB 28007-2024 régit-elle déjà cette catégorie à la place ; et, si la GB 46523-2025 est la règle applicable, la formulation ou le matériau respecte-t-il ses limites de substances. La même lacune de données gouverne aussi l'échéance de transition : une marque doit savoir, lot par lot, quelles unités ont été fabriquées ou entreposées avant le 1er novembre 2026 et disposent donc jusqu'au 1er décembre 2027 pour se mettre en conformité, par opposition aux unités fabriquées après cette date et qui devaient être conformes dès le premier jour. Les marques qui suivent leur conformité au niveau de la gamme plutôt qu'au niveau de la référence et du lot ne pourront répondre à aucune de ces deux questions le jour où on les leur posera, et dans l'environnement de contrôle chinois, c'est précisément la première question posée.

Questions fréquentes