Le Brésil exige un GTIN sur chaque paire de chaussures dès le 31 juillet — mais les stocks non conformes peuvent rester en rayon jusqu’en 2027

Ce qu’exige réellement la Portaria 459, et quand

La Portaria INMETRO nº 459, du 19 août 2025, rend pour la première fois obligatoire le respect de la norme ABNT NBR 16679:2018 — une norme d’étiquetage de composition des chaussures qui existait, à titre volontaire, depuis 2018. Dès le 31 juillet 2026, les fabricants et importateurs ne peuvent approvisionner le marché national brésilien qu’en chaussures portant une étiquette permanente (marque ou raison sociale et CNPJ du fabricant, pays d’origine en portugais, et numérotation nationale), une étiquette amovible indiquant la composition prédominante de la chaussure, et un GTIN (Global Trade Item Number) ou identifiant international équivalent apposé sur l’emballage ou la chaussure elle-même. Les distributeurs et commerçants — physiques et en ligne — ont jusqu’au 31 décembre 2027 pour écouler les chaussures antérieures à la règle.

Un GTIN, cinq données, un détenteur de marque responsable

Pour les chaussures importées, le GTIN ou l’identifiant équivalent est attribué par le détenteur de la marque, qui garantit l’exactitude des informations produit déclarées — une responsabilité qui peut revenir au fabricant national ou étranger, à l’importateur, au grossiste ou au détaillant, selon qui l’assume dans la chaîne. GS1 Brasil décrit sans détour la fonction du GTIN : il rend l’article traçable de la fabrication jusqu’au rayon, et il sert à la fois le contrôle fiscal et la capacité du consommateur à vérifier si la paire qu’il a devant lui est authentique.

Le vrai sujet : une obligation de donnée par SKU déguisée en étiquette anti-piraterie

La presse professionnelle brésilienne et les organisations du secteur sont unanimes : il s’agit de contrefaçon — Abicalçados, l’association du secteur de la chaussure, en avait fait la demande, et la Portaria vise explicitement les produits piratés et non officiels. C’est exact, mais ce n’est pas l’histoire opérationnelle pour une marque. Ce qu’exige réellement la Portaria 459, c’est un enregistrement propre, vérifié, lisible par machine, par SKU — pas par modèle ni par gamme — qui rattache un CNPJ de fabricant précis, un pays d’origine précis, une composition précise et un GTIN précis à une paire précise, avant même qu’une seule unité puisse être fabriquée pour, ou importée vers, le marché brésilien.

Parce que le détenteur de la marque garantit cette déclaration quel que soit le maillon de la chaîne qui l’assume physiquement, une composition mal renseignée ou un CNPJ obsolète n’est pas une erreur de prestataire d’étiquetage à corriger plus tard — c’est un manquement de conformité attaché à la marque dès l’attribution du GTIN. Et parce que les distributeurs ont jusqu’au 31 décembre 2027 pour écouler tout ce qui a été fabriqué avant la règle, les systèmes internes d’une marque doivent distinguer, au sein d’un même catalogue et pendant un an et demi, les SKU conformes porteurs d’un GTIN des SKU antérieurs — exactement le genre d’état qu’un tableur statique, mis à jour une fois au lancement, ne peut pas tenir.

Pourquoi c’est important pour les marques

Toute marque mondiale de chaussures qui fabrique au Brésil ou y importe doit cartographier marque/CNPJ, origine, composition et GTIN au niveau du SKU — en tenant compte du fait que composition et pays d’origine peuvent différer entre coloris ou séries saisonnières de ce qui ressemble, sur une fiche produit, à un seul modèle. Un envoi déclaré avec une donnée erronée peut être refoulé dès le 31 juillet 2026 au stade fabricant/importateur, alors même qu’un lot plus ancien, non conforme, reste légalement en rayon chez un partenaire détaillant sous l’échéance prolongée de 2027. Traiter cela comme un travail d’impression confié à un prestataire d’étiquetage, plutôt que comme un problème de donnée produit à résoudre avant l’expédition du SKU, est l’erreur que suggère le cadrage anti-piraterie.

Deux lectures du 31 juillet